影响绿色消费者消费行为的因素分析及其营销启示
时间： 2016-01-08 作者：阎俊
【作者】 阎俊
【机构】 武汉大学商学院 湖北； 武汉 430072；
【摘要】 绿色消费正受到政府、企业和公众日益强烈的关注。绿色消费者的消费行为受其个人因素、心理因素的多重影响,表现出不同的消费行为。企业需要识别不同类型的绿色消费者,以制定不同的绿色营销策略。
【关键词】 绿色消费者； 个人因素； 心理因素； 营销启示
【机构】 武汉大学商学院 湖北； 武汉 430072；
【摘要】 绿色消费正受到政府、企业和公众日益强烈的关注。绿色消费者的消费行为受其个人因素、心理因素的多重影响,表现出不同的消费行为。企业需要识别不同类型的绿色消费者,以制定不同的绿色营销策略。
【关键词】 绿色消费者； 个人因素； 心理因素； 营销启示
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