基于Ajzen计划行为理论的绿色消费行为的影响机制
时间： 2016-01-04 作者：劳可夫、吴佳
《基于Ajzen计划行为理论的绿色消费行为的影响机制》
【作者】 劳可夫、吴佳
【Author】 Lao Kefu、 Wu Jia
【机构】 广西大学商学院
【摘要】 本文主要探索外部因素影响消费者绿色消费行为的机制。首先参考计划行为理论构建了绿色消费行为影响机制的假设模型,然后根据假设模型设计调查问卷并开展了问卷调查;最后本研究对问卷调查所获得的909份样本数据进行了数据信度和效度检验,并用AMOS17.0软件对问卷调查数据和假设模型进行了结构方程模型的拟合检验。研究结果表明,绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制三者之间相互影响显著,绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制对绿色消费意向影响显著,而绿色消费意向对绿色消费行为影响显著;但是绿色消费态度对绿色消费意向的直接影响并不显著。
【关键词】 消费者行为； 绿色消费； 计划行为理论； 结构方程模型
【基金】 广西哲学社会科学“十二五”规划项目(11FGL032)的研究成果
【所属期刊栏目】经济经纬 （2013年02期）
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